Perspectiva paisa: Johanna Logreira – Diseñadora

Johanna Logreira es una diseñadora industrial de Medellín y una ávida embajadora de la creatividad en cada forma. Por siempre enamorada de la vida, conversadora, siempre sonriendo y usando ropa colorida, Johanna es la verdadera definición de alegría.

Como no puede quedarse quieta, ha estado involucrada en varios proyectos que buscan traer cambio a Medellín. Uno de ellos es ser voluntaria para TEDxMedellín, donde juega el rol de enlace, conectando el proyecto con posibles patrocinadores.

(Usualmente bromeamos que si hay una persona en la ciudad que Johanna no conoce, esa persona no existe.)

El otro es la iniciativa Vía Primavera que ella empezó hace 10 años, de la que hablamos en la siguiente entrevista.

Trabajo diario y proyectos paralelos

Mi trabajo oficial es consultora creativa para empresas. También soy conferencista y facilitadora de talleres en lo que involucra el campo creativo.

Como proyectos paralelos, actualmente estoy trabajando en Pellízcate, una plataforma que busca ayudar a la gente a fortalecer su vitalidad. Este proyecto nació después de la charla que di en TEDxMedellín en 2014, cuando fui contactada por varias personas buscando consejo sobre cómo lidiar con la depresión y recuperar su vitalidad y bienestar mental.

También estoy trabajando con la Fundación Mi Sangre. Vamos a organizar talleres de creatividad ahí para los niños. Lo mismo sucederá dentro de otra fundación que trabaja con niñas que vienen de un ambiente violento.

También me gusta la fotografía y la caligrafía, así que trabajo en proyectos que involucran estas dos también. Soy lectora de blogs y bloguera yo misma. (Escribo para cuatro blogs sobre fotografía, caligrafía, creatividad y cosas misceláneas.)

Convertirse en diseñadora

Cuando era pequeña, mi hermana y yo solíamos crear ropa para nuestras muñecas Barbie. Más adelante estudié diseño industrial y durante mis clases universitarias aprendí sobre diseño de interiores, empaques y moda.

Siempre me ha atraído cualquier forma de creatividad, ya que solía arreglar cosas en la casa, y pintar mi habitación y muebles. Tuve mucha suerte de crecer en una familia que me apoyaba. Mi padre siempre me animaba a aprender y crear.

Mi parte favorita de ser diseñadora es que puedes cambiar las cosas y hacerlo con experiencia. Tienes el trasfondo necesario que te permite cambiar las cosas de una manera que es agradable a la vista. Cambio mi habitación cada año porque no me gusta tener las mismas cosas por mucho tiempo.

Atelier Logreira, boutique de moda

Mi hermana y yo fundamos Atelier Logreira en 2003, donde creábamos tops y blusas. Ahora mismo Atelier Logreira solo diseña vestidos de novia, después de que descubrimos este vacío en el campo. Ahora mi hermana lo dirige. Yo solo la apoyo con marketing.

«Dejé el diseño de moda hace cuatro años y dejé de crear ropa para la gente, actualmente lo hago solo para mí y amigos cercanos».

Inspiración

Principalmente de películas y música; mis favoritas son Le Fabuleux Destin d'Amélie Poulain, The Grand Budapest Hotel, Cinema Paradiso. Amo las películas italianas y francesas en general.

«Creo que soy mitad italiana. Amo Italia con su gente, comida y cultura. Mezclan la forma europea organizada de hacer las cosas con el caótico encanto italiano».

Tengo una maestría en gestión de proyectos de moda de una universidad italiana y durante mis estudios tuve la oportunidad de entrar a los estudios de grandes diseñadores de moda como Versace.

Tuve mi buena cuota de momentos chocantes ahí, esperando una universidad campus cuando en realidad las clases tenían lugar en una casa, y la falta de Internet en 1995, haciéndome muy difícil mantener contacto con mi familia. Pero miré el lado brillante y saqué lo mejor de la experiencia. Después de todo, estaba en la capital mundial de la moda.

Industria de la moda de Medellín

Medellín tiene un gran potencial; la gente aquí es muy creativa y somos buenos para empezar negocios de moda, pero carecemos de conocimiento para dirigirlos a largo plazo. Hay una necesidad de educación en el campo administrativo y de desarrollar habilidades de liderazgo.

Los paisas creen que un negocio les ganará alta ganancia después de solo uno o dos años de actividad, mientras los japoneses dicen que un negocio de moda debería traerte ganancia en unos siete años de actividad.

Elegir un nicho está fuera de discusión. Los diseñadores aquí tienden a generalizar su colección, perdiendo el enfoque en un cierto nicho, lo que obviamente les traería éxito. Pero definitivamente hay un alto potencial y la educación nos llevará ahí.

«La marca SYOU tiene un gran modelo de negocio. Viajan por el mundo en busca de destinos inspiradores. Actualmente están en Medellín y trabajando con talentos locales para crear tenis producidos en Colombia. Constantemente innovan en sus colecciones e involucran a los consumidores en el proceso. Este es el tipo de modelo de negocio que la moda colombiana necesita».

Ya en 1995, Francesco Morace, periodista de moda italiano, nos decía las mejores ciudades de moda en el mundo. Mencionaría París, Londres, Nueva York y… Medellín.

Decía que la ciudad tiene un gran potencial y que la industria de la moda aquí debería usar su historia y raíces para crear tendencias. Desafortunadamente, realmente no hacemos eso, seguimos mirando al extranjero y copiamos las tendencias en lugar de crear las nuestras.

El comienzo de Vía Primavera

Un día en 2005 entré a las boutiques que ya estaban ahí y pedí hablar con los gerentes. Reuní a un puñado de dueños de tiendas y surgió la idea de convertir Vía Primavera en una marca.

Un mes después, conocí a Alicia Mejía, cofundadora de Inexmoda (el evento de moda más grande en Colombia), quien apoyó mi iniciativa. Luego me puso en contacto con el secretario del gobernador en ese momento y mucha otra gente clave en Antioquia, todos amables y dispuestos a ayudarnos a dar a conocer esa calle.

Muchos diseñadores de moda al comienzo de su carrera empezaron a venir a nosotros y en algún punto alcanzamos un número de 36 tiendas de moda en la calle y una enorme cobertura mediática. Luego aparecieron los cafés.

«Pergamino fue un soplo de aire fresco para Vía Primavera. La calle ahora es un punto internacional en la ciudad donde puedes comprar, disfrutar una buena taza de café y, por qué no, dejarte ver. Es un punto caliente internacional, ya que muchos extranjeros pasan tiempo ahí».

Recuerdo a una periodista italiana preguntándome la diferencia entre Vía Primavera y las otras calles de moda alrededor del mundo. Respondí: «Todos somos amigos», y esto la indignó, ya que todos sabemos que amigos y moda no van juntos en la misma oración.

Así que la paseé por las tiendas y le presenté a los dueños de boutiques, diseñadores, costureras, asistentes de tienda y le ayudé a darse cuenta de que Vía Primavera es el lugar donde la amistad en la industria de la moda es posible.

Nosotros, los diseñadores en Vía Primavera, continuamos siendo amigos hasta el día de hoy. Desafortunadamente, solo cuatro diseñadores de los primeros días de Vía Primavera continúan dirigiendo sus tiendas ahí, pero tener nuevos diseñadores ahí significa cambio, lo cual es algo bueno.

Como fundadora de Vía Primavera, convertí esa calle en lo que es hoy, pero ya no estoy involucrada en el proyecto.

«Solíamos tener muchos eventos en Vía Primavera – bazares, desfiles de moda con cobertura mediática – pero últimamente se trata solo de ir de compras, dejarse ver o aprovechar las ventas de liquidación de stock».

La charla en TEDxMedellín y la conexión entre psicología y moda

La creatividad tiene mucho que ver con el bienestar mental. Las estadísticas muestran que mucha gente creativa alcanza un cierto nivel de enfermedad mental en algún punto. Cómo la moda puede contribuir a curarlos es aprendiendo cómo la cromática puede ayudarte a sentirte mejor.

El error más grande que la gente comete cuando se trata de moda es vestirse de acuerdo con las tendencias y no con lo que específicamente se adapta a su forma corporal, lo que representa su personalidad y quiénes son.

Cuando la gente entienda el poder que la moda puede tener en su espíritu, aprenderá a usarla de una manera que les ayude a sentirse mejor consigo mismos.

Destino de moda favorito en el mundo

Definitivamente Nueva York. Nada se compara con sentarse en un parque de la ciudad de Nueva York y observar el estilo de moda de la gente. Cuando viajo a Nueva York, paso un día solo haciendo eso. En NYC la gente no tiene miedo de expresar sus sentimientos a través de la moda. Se sienten libres de ponerse lo que sea que los haga felices consigo mismos.

Moda de Nueva York vs. moda de Medellín y Bogotá

La moda en Bogotá me parece muy conservadora. Cuando camino por las calles de Bogotá con un atuendo tan colorido, la gente me miraría y se preguntaría por qué estoy usando esto si el clima es tan frío.

Ajustan su sentido de la moda al clima en la ciudad, pero de la manera opuesta al resto de nosotros. Si normalmente usáramos atuendos alegres en clima nublado solo para sentirnos mejor, la gente en Bogotá usaría atuendos oscuros y aburridos porque el clima es el mismo.

Y también asocian la elegancia con el negro, dejando de lado el resto de la paleta cromática para eventos informales.

«Creo que una forma de reconocer a un paisa en Bogotá sería por su estilo de moda, que es mucho más relajado y colorido».

Sobre las bellezas que Colombia le dio al mundo: Paulina Vega, Sofía Vergara, Shakira

Es algo bueno que las mujeres colombianas hermosas se hayan vuelto internacionalmente famosas. Es otra oportunidad para promover nuestro país. Shakira a veces dice cosas que no la hacen sonar colombiana en absoluto. Me gusta más su música que lo que dice o hace.

Absolutamente amo a Sofía Vergara. Se ríe de sí misma, es divertida, y realmente, realmente inteligente. Tiene la habilidad de burlarse de ti sin que siquiera te des cuenta.

Colombia vs. el mundo

Creo que tenemos algo que otra gente no tiene, y eso es la fuerza para seguir adelante independientemente de lo que hemos pasado en el pasado. Nunca olvidaremos nuestro pasado oscuro, pero nos enfocaríamos en los aspectos positivos de la vida y seguiríamos trabajando para convertirnos en mejores personas, para vivir una vida más brillante en una ciudad más desarrollada.

Creo que la gente debería aprender a dejar de quejarse y empezar a arreglar lo que sea que no funciona en su vida. Hay una frase que usamos aquí en Antioquia, «Ponte las pilas», que significa «Ponte en marcha, organiza tus cosas», y creo que describe perfectamente lo que necesitamos hacer cuando nos sentimos decaídos.

«Medellín no habría sido lo que es hoy si no fuera por su gente, que trabajó junta para transformarla, y los extranjeros que vienen aquí aprenden eso».

Medellín se está convirtiendo en una ciudad vigorizante que nutre la vida activa, se abre al mundo, abraza el turismo y aprende de los extranjeros que visitan nuestro país.

Estamos empezando proyectos e iniciativas (ver Ruta N) destinadas a fomentar la innovación y el desarrollo, y estamos aprendiendo del fracaso. Estas son unas pocas cosas que tenemos en común con Silicon Valley y creo que estamos haciendo un buen trabajo para llegar ahí. El próximo Steve Jobs nació o nacerá en Medellín (risas).

Blogs de moda de Medellín

Fashion Lessons dirigido por Laura Echavarría, tanto en inglés como en español.

Sisterly Style dirigido por las gemelas Amelia y Elisa. Las conozco desde que eran pequeñas. Su madre les enseñó sobre moda y crecieron en este ambiente con un muy buen sentido de la moda. Todavía están con los pies en la tierra y son chicas muy amables sin rastro de arrogancia, aún saludando a sus amigos de la infancia en la calle.

Marcas de moda colombianas

Amo a Beatriz Camacho por sus colecciones elegantes.

Lugar de arte favorito en Medellín

Museo de Arte Moderno. Trabajé ahí durante dos años como gerente de tienda. El diseño interior del museo es absolutamente increíble, lo que hace que el ambiente de trabajo sea agradable también. Este museo debería estar en la lista de los mejores museos en Sudamérica. La nueva ala del museo será genial cuando la terminen.

Evento favorito en Medellín

Feria de las Flores porque todo a tu alrededor se convierte en colores y felicidad, y tenemos mucha gente que viene a la ciudad de otras partes del país o incluso del mundo. Amo el desfile de flores que da inicio al evento. Es una tradición muy hermosa que tenemos aquí, en Antioquia. También amo los alumbrados en diciembre, trayendo la ciudad a la vida con luces.

Restaurante o café favorito

Restaurante Bonuar por su aire de Nueva Orleans, con música jazz. Velvet Café y Pergamino por buen café y diseño interior.

Escapada de fin de semana perfecta en Antioquia

Parque Arví, si te gustan las actividades al aire libre. El Parque de los Salados también es un buen refugio de fin de semana. Si necesitas un espacio tranquilo para leer o tener un picnic, ese es el lugar para ello. También disfruto ir al parque del Museo de Arte Moderno o al Jardín Botánico, básicamente cualquier lugar con árboles.

Parque Explora también es una buena opción, si quieres volver a la infancia por unas horas. Creo que deberíamos mantenernos con los pies en la tierra y nutrir a nuestro niño interior cada vez que tengamos la oportunidad.

La cultura paisa

Algo bueno de los paisas es que somos gente muy curiosa y creativa. Siempre buscamos arreglar cosas y surgir con iniciativas, no esperamos a que otros nos digan qué hacer.

Algo malo es que creemos que somos las mejores personas viviendo en la mejor ciudad del mundo. Medellín definitivamente está creciendo rápido, pero todavía tenemos un largo camino por recorrer. Es bueno creer en tu ciudad y en tu propia fuerza de voluntad, pero cuando piensas que eres demasiado bueno dejas de aprender. Creo que la gente aquí debería aprender a ser más humilde.

Expresión paisa favorita

Un paisa nunca se vara, lo que significa que los paisas siempre encuentran una solución para todo.